Prospettive in primo piano: Come si produce il profumo con la creatrice di Juice Nathalie Benareau

Per noi, il profumo non è solo qualcosa da spruzzare. È una fonte di fiducia, una nostalgia confortante, un ricordo in bottiglia, un'estensione di se stessi, il lavoro di una vita. Dietro le quinte, c'è una lunga catena di persone coinvolte nella creazione del tuo profumo.

Vogliamo che li incontriate.

In questa serie, collaboriamo con esperti del settore delle fragranze. Ascolterete i creatori delle vostre fragranze Commodity preferite, i degustatori delle nostre case di profumi partner e i rappresentanti di noti rivenditori.

Condivideranno consigli e competenze per semplificare la vostra esperienza con i profumi, o faranno luce sui loro argomenti di specializzazione.

Questo è uno spazio per voi per ottenere di più dal vostro viaggio del profumo, per diventare ben versato nel mondo del profumo. 

Questa è la rubrica "Prospettive in primo piano".

Nathalie Benareau è profumiere senior presso Symrise, casa profumiera partner di Commodity, e creatrice della nostra nuova trilogia. Juice Scent Space trilogia.
Qui di seguito, ci guida attraverso il processo di creazione di una fragranza, dalla pianificazione iniziale fino all'entrata in bottiglia del prodotto finale juice .

Parte I: Sviluppo iniziale
Può spiegarci le fasi iniziali dello sviluppo di una fragranza? Quando un marchio come Commodity si rivolge a Symrise, che cosa succede durante gli incontri iniziali per una nuova fragranza e nelle prime fasi della collaborazione?

L'incontro iniziale che dà il via a una collaborazione si concentra sulla discussione approfondita del brief sulla fragranza. Sono fondamentali i dettagli, come l'obiettivo che i clienti vorrebbero raggiungere e il modo in cui questa nuova fragranza si allineerebbe con la filosofia del marchio. Una volta che siamo tutti allineati, è il momento per i profumieri di essere creativi. Di solito, diversi profumieri lavorano con un valutatore per sviluppare le proprie personal interpretazioni del brief, e poi spieghiamo le nostre interpretazioni al cliente: perché abbiamo scelto le note che abbiamo scelto e come questi profumi raccontano una storia. Il marchio restringe il campo a pochi candidati e continua a lavorare con noi per avvicinarsi alla propria idea del brief. Dopo alcune iterazioni avanti e indietro, viene scelto il vincitore. Si tratta di un vero e proprio processo collaborativo che si traduce in una creazione ponderata e altamente intenzionale.

Questo processo è diverso a seconda del marchio con cui lavorate?

Sì, certo! Ogni marchio è unico, con i propri obiettivi e le proprie visioni. Alcuni marchi sono molto precisi su ciò che vogliono esattamente, mentre altri ci lasciano più libertà creativa. Quest'ultimo è il caso di Commodity ed è uno dei motivi per cui ho amato lavorare con loro.

Come si approccia a catturare l'identità o il concetto del marchio in forma di profumo?

Poniamo il maggior numero possibile di domande per comprendere l'identità del marchio. Osserviamo le altre fragranze, i clienti e il tipo di linguaggio utilizzato per comunicare con loro. Osserviamo anche i flaconi e i colori utilizzati. Tutti questi dettagli ci danno indizi sulla direzione da seguire nella creazione della fragranza. È utile tenere sempre presente perché stiamo creando il profumo e per chi lo stiamo creando.

Parte II: Creazione di profumi

Dopo l'incontro iniziale con un marchio, quali sono i passi successivi per iniziare a trasformare le idee in una fragranza?

Sono molto ispirato dai colori e dalle immagini, e per me i materiali per le fragranze sono sinonimo di determinati colori, forme e texture che creano diversi stati d'animo. Inizio con un'idea generale della famiglia di fragranze e delle note che ritengo più adatte ai concetti del brief, e comincio a schizzare diverse idee. Di solito ho già un'idea in testa di come dovrebbe essere l'odore. Poi gioco con diverse combinazioni di note finché non trovo un'immagine olfattiva intrigante e convincente".

Può spiegare quali sono i componenti di una fragranza?

Una fragranza è composta da una miscela di materie prime. Possono essere naturali o sintetici, ispirati alla natura o identici alla natura. Possono essere classificate in famiglie come fruttata, legnosa, muschiata, floreale e altre ancora. Possono essere più o meno volatili, il che può indicare se sono utilizzate come parte delle note di testa, di cuore o di fondo.
La nota di testa è il gancio che introduce al viaggio del profumo e lo attira. La nota centrale è il cuore della fragranza, la sua vera identità. Infine, gli ingredienti meno volatili diventano le note di fondo: sono i muschi, le vaniglie e i legni più vicini alla pelle. Queste materie prime costituiscono le parti di una fragranza, ma il mio obiettivo come profumiere è quello di creare una somma molto più grande. Gli ingredienti sono la mia tavolozza. Sono i pennelli e i colori che uso per creare il quadro completo.

Quanti campioni crea di solito prima di arrivare a una formula che vuole condividere?

Dipende dalla fragranza. Ogni processo di collaborazione è diverso. A volte ci arriviamo in cinque prove, altre volte ne servono 100".

Una volta inviati i campioni a un marchio, quali sono i passi successivi?

Il marchio valuta la fragranza e noi discutiamo eventuali note o aggiustamenti necessari. Ogni iterazione avvicina la fragranza all'espressione più vera del brief che il marchio aveva in mente. Questo potrebbe essere esattamente ciò che il marchio aveva immaginato fin dall'inizio, o potrebbe essere ispirato da un punto di vista completamente nuovo che il profumiere ha portato con la sua creazione.

Pensa che la creazione di un profumo sia più un'arte o una scienza?

Un profumo è l'espressione di un'idea intangibile. Ha un significato e un'emozione, e soprattutto è bello, quindi penso che sia arte. La scienza che c'è dietro è uno strumento per creare quell'arte.

Parte III: Juice

Qual è stata la sua ispirazione per questo progetto?

La mia ispirazione per questo progetto è stata la parola letterale "juice". Nell'industria dei profumi, chiamiamo il liquido che entra nella bottiglia di profumo "juice", e questa è la prima cosa che mi viene in mente quando penso alla parola. Perché "juice" è la fragranza stessa, la forma più potente di espressione di sé. Per me, questa espressione di sé è colorata, succulenta, luminosa e, per qualche motivo, nella mia mente... rossa. Da qui ho tratto l'ispirazione per creare una fragranza grande, audace, succosa, incentrata sui frutti rossi: una fragranza esplosiva e non convenzionale che facesse girare la testa e facesse anche sorridere chi la indossava.

Quali sono le note che preferisce lavorare e che sono state inserite in Juice?

Adoro i lamponi. Li trovo così belli e delicati, ma anche estremamente gustosi e succosi. Sono la combinazione perfetta di elevazione e allegria. In Juice ho usato la polpa di lampone, che è una versione più dolce, più marmellatosa e ancora più gustosa del lampone. In abbinamento a questa nota di bacche c'è il rabarbaro. Si tratta di un profumo verde, aspro e pungente utilizzato per aggiungere una nota golosa a una fragranza.. Ho utilizzato anche la rosa bulgara. All'insaputa di molti, molte specie di rose sono spesso descritte come dotate di una sfaccettatura fruttata che ricorda il lampone fresco, quindi sono molto efficaci per esaltare altre note dolci e succose. E la rosa è la regina di tutti i fiori! Infine, ho utilizzato una nota molto potente di legno d'ambra per creare una firma forte, longeva e corposa: una potente espressione di Juice!

Come immagina che i nostri clienti sperimentino e interagiscano con Juice?

Juice incarna un'interpretazione diversa e più recente della dipendenza e credo che le persone che interagiranno con essa ameranno questa interpretazione più moderna della frutta. Spero che la troveranno inaspettata e unica e che saranno deliziati da quanto è colorata ed esplosiva. Spero che li faccia sentire autorizzati a essere più colorati!

Hai un argomento che ti piacerebbe approfondire? Probabilmente abbiamo la persona perfetta. Dicci quale prospettiva in primo piano vorresti sentire nei commenti!